SWOT analiza

Izradom SWOT analize tržišta utvrđujete koji su to ključni faktori na koje se trebate usredotočiti, šta trebate izbjegavati, koje su to mogućnosti koje trebate prigrliti i koje su to prijetnje na koje trebate obratiti pažnju. SWOT analiza se ne radi samo prilikom pokretanja nekog projekta, već i kada trebate analizirati postojeći projekat ili želite napraviti prekretnicu u istome.
SWOT analiza je zapravo utvrđivanje, a na osnovu ranijeg istraživanja tržišta, koje su to:

1. prednosti (Strenghts), 
2. nedostaci (Weaknesses), 
3. prilike (Opportunities), i 
4. prijetnje (Threats) 

koje određeni projekat ima na tržištu.

Prednosti opisuju pozitivne karakteristike, kako materijalne tako i nematerijalne, unutar same organizacije. To je nešto što možete i trebate držati pod kontrolom. Na karakteristike koje smatrate nedostacima Vašeg proizvoda i/ili usluga trebate posebno obratiti pažnju. Karakteristike koje su nedostaci umanjuju vrijednost onoga što prodajete i u konačnici utiču na prodaju. Prilike su vanjski faktori koji predstavljaju mogućnosti i opcije za uspjeh posla kojim se bavite. Prijetnje su vanjski faktori izvan kontrole koji bi mogli sam posao dovesti u opasnosti. Svakako je potrebno imati listu prijetnji i moguće odgovore na iste.